赞助换档 全速提升销量

• 作者: 约翰·那达恩 辰澹（译）
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 赞助 销量 品牌建设 责任机制 有形价值 预算审查 广告主 营销
• 年，卷（期）: 2008,（4）
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 分类号: F426.471

摘要

事件赞助是品牌建设的绝佳工具，但同时也是营销中无法落实绩效责任机制的“黑洞”。如何让赞助体现在有形价值上？成功的赞助不仅要对品牌的健康负责，更要能实实在在地提升销量。尤其是在营销预算审查日趋严格的今天，如何使赞助带来收益，已经成为广告主所关心的首要问题。