李宁的奥运营销策略探究

• 作者: 郎家丽
• 来源期刊: 山东纺织经济
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运营销 李宁品牌 体育赞助
• 年，卷（期）: 2008,（6）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 56-58
• 页数: 3页
• 分类号: F768.3
• 字数: 2827字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-0968.2008.06.022

摘要

北京奥运会李宁出资10亿仍不敌资金雄厚的阿迪达斯,但通过相关的营销策略,特别是"点火礼"的最后亮相,使李宁品牌大大胜过了阿迪达斯而成为本届奥运会的最大赢家,李宁的奥运营销经验非常具有借鉴价值和思考意义.本文重点从奥运点火仪式、体育赞助营销、体育明星代言、广告和促销四个方面,对李宁的奥运营销策略进行归纳和分析,为中国的体育用品企业提供借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郎家丽	盐城纺织职业技术学院艺术设计系	3	17	2.0	3.0