通胀营销方法论——企业运营成本高企条件下的营销传播思路——房产营销的“修身”时代——一个策划总监眼中的房产营销传播策略变化

• 作者: 兰波万
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 产品策划 房产营销 企业运营成本 传播策略 “修身” 营销传播 总监 方法论
• 年，卷（期）: 2008,（5）
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

2000年前，大概没有人认为没有房子会是一种耻辱。大众传媒与房地产商的合谋深深地改变了人的价值观和消费观念，“不做房客做房东”成了很多都市人的现实选择。陈昭霞是北京华业行房地产经纪有限公司的策划总监，她所在的公司是北京为数不多能提供从土地评估、产品策划到营销企划、人员培训等房地产全程服务的机构之一，策划代理的项目包括北京MOHO、MINI格调、富华家园等几十个楼盘。在她看来，2000年以后房地产市场的不断升温以致到2007年上半年高消不退，正是政府、房地产商、传媒和消费者四者形成正反馈的结果。