果汁品牌大战初试红海——果汁行业如何实现品牌差异化整合

• 作者: 张继玲
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌差异化 果汁行业 红海 初试 消费者 碳酸饮料 二氧化碳 果汁饮料
• 年，卷（期）: 2008,（5）
• 页码范围: 57-59
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

健康!全世界的人都在追求健康。以糖和二氧化碳神奇化合产出的碳酸饮料以及它所带来的酷爽感觉会不会最终被人们所遗弃？富含维生素,营养又健康的果汁饮料凸显于消费者视野,超市的端架上软饮料已经越来越占据了更多的位置。 利润!有需求就有利润。当行业成长到了一定阶段，就会产生一个井喷。果汁行业越来越具成长潜力的势头必将引来各路商家的参战，果汁品牌的海洋正由“蓝”变“红”。 当产品、价格、渠道都已趋于成熟时，品牌与营销传播就越位转而成为在搏击中致胜的杀手锏。谁的品牌更具亲和力、独特性和生命力，谁更了解自己的消费者，谁更能满足消费者目前的需求。谁能更早发现消费者的潜在需求。谁离消费者更近、与消费者接触更频繁更加全方位，谁将成为胜者。

作者信息

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1	张继玲		14	0	0.0	0.0