以互联网为核心的整合营销传播之路

• 作者: 安冬
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 互联网 整合营销传播 消费者行为 品牌信息 数据库管理 信息沟通 典型特征 品牌传播
• 年，卷（期）: 2008,（5）
• 页码范围: 68-69
• 页数: 2页
• 分类号: F49

摘要

互联网可以成为品牌信息沟通的信息源和沟通平台 消费者的这种变化对于品牌而言是一种挑战同时也是一种机遇。互联网引发的话题，同时也由互联网给出解决的答案。互联网的典型特征之一就是空间的扩展性和信息的海量化，通过互联网可以将所有品牌信息加以整合，将与品牌传播有关的所有元素通过网络进行聚合。互联网的多媒体表现形式、互动性的沟通特征以及数据库管理的可操作性，使其可以成为以影响消费者行为为目的的沟通平台和转化平台。