奥运年的“蓝海营销”——简析活跃传媒的健身房媒体营销之道

• 作者: 徐卡
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 2008年北京奥运会 媒体营销 健身房 北京2008奥运会 广告投放费用 传媒 广告市场 传统媒体
• 年，卷（期）: ggdb_2008,（4）
• 页码范围: 137
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

据摩根士坦利调查报告显示：2007年,中国广告市场增幅达到15％,拥有近2000亿元容量,预计2008年北京奥运会将迎来新的增长高峰，较2007年将大幅增长25％,达到2400亿元。当中国广告人为“丰收之年”欢欣鼓舞时。一场巨大的“营销挑战”也在机遇的背后潜藏!据调查显示：“2008年传统媒体的广告投放费用,较2007年总体增长20％。可调查也同样显示。近40％的观众对“奥运营销”感到厌烦，那么谁来替高额的广告投放埋单？北京2008奥运会对于企业及广告行业而言,是巨大的机遇,更是一场无法回避的挑战!