预设及其在广告语言中的应用

• 作者: 梁艳红
• 来源期刊: 农村经济与科技
• 学科: 经济
• 关键词: 预设 语用 广告语言栽
• 年，卷（期）: 2008,（12）
• 所属期刊栏目: 科教园地
• 页码范围: 96-98
• 页数: 3页
• 分类号: F7
• 字数: 5970字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-7103.2008.12.043

摘要

预设是语用学研究中的一个重要概念.广告语言中语用预设主要有事实预设、信念预设、状态预设、行为预设,预设可使广告语言更加简洁;增加趣味性;扩大信息量;提高广告语言的信息的传递质量,突出信息重点;迎合受众心理,体现市场策略;产生一定的诱导性.