非奥运赞助商借力央视展开奥运营销

• 作者: 欣然
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运赞助商 奥运营销 2008北京奥运会 洛杉矶奥运会 央视 中国企业 商业运作 企业家们
• 年，卷（期）: 2008,（5）
• 页码范围: 83-84
• 页数: 2页
• 分类号: F407.67

摘要

自从1984年洛杉矶奥运会上引入商业运作以来，4年一度的奥运会，不仅仅是运动员较量的圣殿，也是众多企业激烈角逐的舞台。2008北京奥运会，使中国成为全世界目光的焦点，也促使中国企业和品牌直面这一营销战机。但机会毕竟有限，在奥运“全民性”的舞台上，非奥运赞助商的营销战术更显示出企业家们的大智韬略。