从《大灌篮》透视电影直入广告的台前幕后

• 作者: 平川
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 电影 普通消费者 老龄化问题 新市场 市场经营 消费人群 芬必得
• 年，卷（期）: 2008,（6）
• 页码范围: 57-59
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

寻找新市场 普通消费者对芬必得的印象是，一种有止痛作用的口服胶囊。在中国市场经营了16年后，为应对可能出现的老龄化问题，芬必得必须在更年轻的市场上有所作为，而且，产品和新的消费人群接触得越早，他们使用的时间也就越长。所以，针对年轻群体展开营销攻势，对开拓新市场有着特殊的意义。