一切皆有可能——李宁运动品牌奥运广告活动剖析

• 作者: 付宜新
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销传播 同质化 感性诉求 情感营销
• 年，卷（期）: 2008,（12）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 124-126
• 页数: 3页
• 分类号: F7
• 字数: 4420字
• 语种: 中文

摘要

在当今中国市场,产品严重同质化使企业遭受前所未有的成长瓶颈.低关注、低参与的购买行为导致传播信息的方式由理性诉求转向感性诉求,但是感性诉求可能会因各种原因产生歧义,引发未预料到的情感,从而降低企业的整合营销传播效果.本文从李宁奥运开幕式点火引出李宁的广告诉求分析,提出感性诉求应引发消费者共鸣,并在此基础上,对李宁品牌利用此次事件进行了剖析.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	付宜新		23	42	4.0	5.0