5000万冠名春晚评选，你干不干?

• 作者: 冯超
• 来源期刊: 休闲农业与美丽乡村
• 学科: 经济
• 关键词: 汇源果汁 联欢晚会 金维他 央视广告 千人成本 营销策划 产品阵营 央视春晚 农村市场 眼球经济
• 年，卷（期）: 2008,（3）
• 页码范围: 61-61
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

【正】5000万冠名"我最喜爱的春晚节目评选",你干不干?从1998年的伊利开始,冠名费用水涨船高。2006年是民生药业,2007年是汇源果汁,2008年轮到了中国人寿杯"我最喜爱的春节联欢晚会"。诚然,作为中国乃至全球华人的第一娱乐文艺节目之一,春晚的影响力无与伦比,但是作为"我最喜爱的春晚节目评选",高达4、5千万的冠名费用,到底值不值?就本人比较熟知的民生药业21金维他来看,4500万冠名06春晚评选,个人认为并未达到过于放大的效果。而今年中国人寿的冠名出价,无疑也将是个天价。