公益营销的原则

• 作者: 曹芳华
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 公益营销 社会责任感 企业投入 抗震救灾 有效策略 营销行为 有效服务 美誉度
• 年，卷（期）: 2008,（7）
• 页码范围: 2
• 页数: 1页
• 分类号: F713.3

摘要

5·12汶川地震后，企业投入大量的财力物力于抗震救灾，一方面是企业社会责任感的体现，另一方面也是企业通过赈灾捐助开展社会公益营销、提升品牌的受众美誉度的有效策略。笔者认为，企业的社会公益营销若想有效服务于企业的市场营销行为须遵循以下原则：