“美的”的品牌基因

• 作者: 吉米
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 副品牌 基因 美的集团 品牌战略 品牌总监 记者采访 荣事达 小天鹅
• 年，卷（期）: gjppgc_2008,（7）
• 页码范围: 116-117
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

通过一系列的并购，美的集团旗下已经是美的、华凌、容声、荣事达、小天鹅等多个品牌共存，俨然一个特混编队。既要充分挖掘副品牌的价值，又要防止主品牌的战略地位被减弱，如何平衡二者之间的关系，成为美的品牌战略发展道路上的一道门槛。就此问题，记者采访了美的集团品牌总监董小华。