B2B品牌管理

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌管理 B2B 品牌化战略 市场供给 需求偏好 可口可乐 成功要素 通用电气
• 年，卷（期）: 2008,（7）
• 页码范围: 112
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

简介：随着产品变得越来越相似，企业纷纷求助于品牌化，将其作为创造需求偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、麦当劳、柯达和梅塞德斯等著名B2B企业的关键成功要素。现在，越来越多的B2B企业开始采用全方位品牌化战略。卡特彼勒、杜邦、西门子、通用电气等公司是其中的佼佼者。但是，B2B企业必须明白，品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字，而是关于市场供给物将创造和传播特定水平的性能和服务的承诺。品牌背后的承诺推动着企业及其伙伴的行为。