李宁：横卧在鸟巢上的一颗巨大品牌擦边球

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 李宁公司 运动品牌 奥运会赞助商 签订协议 中央电视台 阿迪达斯 体育频道 非典型
• 年，卷（期）: 2008,（9）
• 页码范围: 12
• 页数: 1页
• 分类号: F426.8

摘要

李宁公司在北京奥运会赞助商的竞争中失利，败给了资金雄厚的国际运动品牌阿迪达斯，但李宁并没有丝毫气馁，采取了一系列“曲线救国”的策略，积极进行与奥运有关的“非典型营销”策略。仅仅在失利后的第3天，李宁便与中央电视台体育频道签订协议，协议规定，2007～2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均需身着李宁牌服饰。