奥运赛场外的鏖战——记奥运赞助商展示区

• 作者: 彭强 林云
• 来源期刊: 中国会展
• 学科: 经济
• 关键词: 北京奥运会 赞助商 奥林匹克公园 展示区 百年奥运 体验营销 品牌 联想 中国石油 企业
• 年，卷（期）: zghz_2008,（16）
• 页码范围: 18-22
• 页数: 5页
• 分类号: F713.83

摘要

奥运会期间,几乎所有赞助商在北京都有自己的"活动中心",但位于奥林匹克公园内的赞助商展示区可以说是最好的一个平台,也是巨头企业之间最直接的营销竞赛。奥运会期间,这里上演了一场最高级别的品牌争夺战,从运动巨星阿迪达斯到手表工匠欧米茄,从饮料巨头可口可乐到影像业翘楚柯达,从消费电子重量级厂商三星到以第一家源自中国的顶级赞助商联想......每家赞助企业都施展出浑身解数,