大众与奥运联姻

• 作者: 悠悠
• 来源期刊: 现代苏州
• 学科: 经济
• 关键词: 大众汽车集团 北京奥运 联姻 汽车厂商 体育营销 现代汽车 品牌传播 欧洲杯
• 年，卷（期）: 2008,（15）
• 页码范围: 94-95
• 页数: 2页
• 分类号: F426.471

摘要

体育营销早已成为各大汽车厂商的必争之地。精彩纷呈的欧洲杯擂响战鼓之时，韩国现代汽车借助其超高的人气而不断地“冲击”着公众的眼球。现代汽车体育营销的成功，让我们不禁联想起北京奥运的汽车赞助商——大众是否也能如现代一样将品牌传播最大化，目前尚不得而知，毕竟奥运会还未掀起她的盖头来。然而，大众汽车集团已经或正在付出的努力，我们有目共睹——