匹克：内向性的国际品牌战略

• 作者: 班允刚
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 国际品牌战略 内向性 本土市场 中国文化 国际形象 国家实力 消费者 营销
• 年，卷（期）: 2008,（11）
• 页码范围: 48
• 页数: 1页
• 分类号: F426.86

摘要

匹克在国际品牌的塑造上，极为注重选取能够影响内、外两个市场的焦点事件进行营销，一方面通过国际形象拉动本土市场：另一方面通过中国文化、国家实力的借势吸引国外消费者。

作者信息

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1	班允刚		46	0	0.0	0.0