奥运为经，植入营销为纬——《奥运在我家》内容营销传播之道

• 作者: 谢伟
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 营销传播 奥运会 电视媒体 传媒公司 北京奥组委 媒体大战 传媒广告 经典案例
• 年，卷（期）: 2008,（10）
• 页码范围: 116-117
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

刚刚结束的奥运媒体大战中。拥有奥运会转播权，狂收20亿元的央视无疑是最大的赢家。而同时。在其他电视媒体因为奥运资源的匮乏，望“奥”兴叹时，由北京奥组委授权。上海东富传媒广告有限公司、上海电视传媒公司共同出品的大型电视轻喜剧《奥运在我家》，却取得了巨大成功。打造了一个没有奥运节目转播权，也能运用奥运资源赢得客户传播预算，并达成良好传播效果的经典案例。