直面企业"社会责任"之抉择——亿元捐款背后的品牌荣辱得失

• 作者: 唐佳希
• 来源期刊: 跨世纪（学术版）
• 学科: 经济
• 关键词: 社会责任 企业捐款 品牌
• 年，卷（期）: 2008,（7）
• 所属期刊栏目: 传媒论坛
• 页码范围: 284-285
• 页数: 2页
• 分类号: F270.3
• 字数: 1725字
• 语种: 中文

摘要

四川汶川大地震以来,中国企业的赈灾行动堪称新中国历史上规模最大的企业群体慈善行为.灾难考验企业的价值取向,也考验其公益行为的能力和效率.此次企业救灾捐助行为仍反映出中国企业在公益理念、公益营销策略选择、公益行为战略设计及运作机制等方面存在诸多问题,这些都影响到企业的品牌表现.本文试进行分析和探讨.