“旁氏浪漫·爱在春天”策划全案——企业品牌深度融入媒体整合传播新模式

• 作者: 俞湘华 赵邦好
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌影响力 安徽卫视 整合传播 平播 播出季 产品销售 第一时间 频道品牌 社会话题 名牌栏目
• 年，卷（期）: 2008,（10）
• 页码范围: 40-41
• 页数: 2页
• 分类号: G229.2

摘要

【正】现实背景客户需求——旁氏邀请人气正旺的汤唯作为即将推向市场的新品代言人,而春夏为其产品销售旺季,广告主急需一个含有"爱与浪漫"的主题全国推广活动迅速提升其新品的知名度和品牌影响力。而一般性的媒体平播广告很难找到与新品内涵一致的投放环境。