市场导向战略营销审计体系的构建

• 作者: 杨保军
• 来源期刊: 审计文摘
• 学科: 经济
• 关键词: 战略营销 市场导向 审计体系 营销审计 营销绩效 实现目标 政策
• 年，卷（期）: 2008,（12）
• 页码范围: 37-39
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

从1950年阿贝·舒克曼教授发表《分析和改进市场营销绩效》一文开始算起，营销审计的研究至今已经有近60年的历史了。阿贝·舒克曼（1959）认为，营销审计即对整个营销运转的目标、政策以及作为目标和政策的基础的假设和为执行政策和实现目标而采用的方法、步骤、人事和组织进行系统的、批判的、无偏的评论和鉴定。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨保军	北方民族大学商学院	31	151	7.0	10.0