技术层面的传媒产业整合营销

• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 社会科学
• 关键词: 整合营销 传媒产业 技术层面 营销活动 市场环境 营销资源 综合利用 营销要素
• 年，卷（期）: 2008,（B03）
• 页码范围: 48
• 页数: 1页
• 分类号: G219.2

摘要

整合营销是一个综合利用营销资源的营销活动，调整组合好营销要素会遭遇两个方面的困难：一是整合活动发动者，二是整合营销的对象。整合营销活动的开展必须学会使用营销工具和营销手段，必须建立在对市场环境深入了解的基础之上，同时还要能够根据市场环境的变化采取应变措施，必须具有独特的营销理念，敢于创新。整合营销的招术不是“学来”的，