模糊综合评判在分销渠道零售商选择中的应用

• 来源期刊: 管理观察
• 学科: 经济
• 关键词: 模糊综合评判 零售商 选择
• 年，卷（期）: 2008,（13）
• 页码范围: 179-180
• 页数: 2页
• 分类号: F274|F224
• 语种: 中文

摘要

零售商作为分销渠道的一类成员,在渠道运作中起着特殊重要的作用.随着渠道扁平化趋势的发展,越来越多的企业选择直接通过零售商进行产品分销,选择合适的零售商成为企业分销环节重要的决策问题之一.该文从制造商的角度出发,提出了运用模糊综合评判法对零售商进行评价,并通过实例,阐述了该方法在实践中的具体应用.