无声入目 悄然入心——浅析嵌入式广告

• 作者: 吴瑞艳
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 植入式 内容策略 营销沟通 视觉符号 电影内容 电视节目 媒体特性 《天气预报》 黄升民 目标消费者
• 年，卷（期）: 2008,（12）
• 页码范围: 131-132
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】营销沟通正在从"拦截干扰"的时代进入到一个"情景融合"的时代。广告正由"硬"转"软",身段灵活的出现在各个吸引人的场景之中。嵌入式广告也称植入式或置入式广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电视节目、电视剧或电影内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的。嵌入式广告作为一种基于媒体特性的营销方式已有超过100年的历史。嵌入式广告不仅运用在电视、

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1	吴瑞艳	华风集团广告部	1	0	0.0	0.0