谈奥运埋伏营销与正式赞助商反埋伏策略

• 作者: 冯仁炯 卢长宝
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 埋伏营销 赞助营销 消费者认知
• 年，卷（期）: 2008,（30）
• 所属期刊栏目: 营销谋略
• 页码范围: 30,32
• 页数: 2页
• 分类号: F724
• 字数: 2016字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2008.30.016

摘要

埋伏营销是非奥运赞助商针对正式赞助商的反制策略,它通过制造与奥运的间接联系,以混淆消费者对正式赞助商的认知,从而大幅度地削弱竞争对手奥运赞助营销的效用.对此,正式赞助商有必要根据埋伏营销的本质及软肋设计相应的反制策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	卢长宝	福州大学管理学院	70	747	15.0	26.0
3	冯仁炯	福州大学管理学院	3	30	3.0	3.0