企业品牌延伸的商标淡化风险及对策

• 作者: 叶强
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 商标淡化 风险
• 年，卷（期）: 2008,（2）
• 所属期刊栏目: 营销谋略
• 页码范围: 29-30
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2
• 字数: 4403字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2008.02.013

摘要

品牌延伸是指企业利用原品牌的力量或影响力推出新产品,开拓新市场.商标淡化会割断驰名商标与特定商品间的联系,导致驰名商标对消费者的特殊吸引力下降.品牌延伸同样存在"自我淡化"的风险,企业在品牌延伸过程中要采取合适的应对策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	叶强	南京航空航天大学经济管理学院	16	84	6.0	8.0