整合营销传播:企业广告运作新思维

• 作者: 王允
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销传播 整合 传播关键
• 年，卷（期）: 2008,（18）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 184
• 页数: 1页
• 分类号: F7
• 字数: 2221字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5889.2008.18.123

摘要

大众消费时代,卖方市场与产品高度同质化对企业广告运作提出了新的要求.新的营销环境必然带来新的营销方式和思想,与此同时,广告传播的方式和思想也必然随之发生变化.本文从营销环境的现实变化谈起,结合营销学、传播学和广告学思想,力图说明整合营销传播必然成为企业广告运作的新思维、新方式.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王允	武汉大学新闻与传播学院	11	33	4.0	5.0