品牌延伸的难题——娃哈哈童装的困局

• 作者: 汪莉娜
• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 娃哈哈 童装市场 品牌延伸 战略管理
• 年，卷（期）: 2008,（9）
• 所属期刊栏目: 品牌战略
• 页码范围: 115-116
• 页数: 2页
• 分类号: F2
• 字数: 4303字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3102.2008.09.078

摘要

娃哈哈这个品牌有着辉煌的过去,在中国儿童市场纵横驰骋近20年,连续四年排名中国饮料企业第一名,一直以来稳居中国儿童饮料市场霸主地位.但其进军童装市场的道路,却走得异常艰辛.笔者通过战略策略层对娃哈哈进军童装市场的得失分析,来探讨品牌延伸过程中一些值得深思的问题.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	汪莉娜		9	14	2.0	3.0