视觉传播符号在跨文化广告传播中的解读

• 作者: 陈祁岩
• 来源期刊: 武汉大学学报（人文科学版）
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告 视觉传播 跨文化 全球化
• 年，卷（期）: 2009,（1）
• 页码范围: 123-126
• 分类号: G210
• 字数: 4342字
• 语种: 中文

摘要

目前,广告的跨文化传播包括两个方面:一方面,伴随着经济全球化的浪潮,国际知名企业、知名品牌,主要是发达国家的产品或企业广告在进入其它国家的广告市场的过程中运用了本土化的手法落地其它国家;另一方面,随着经济的全球化,各个国家的企业和产品要走向其它市场,需要广告的相互渗透,跨文化广告要求广告的生产者了解其它国家或民族的经济发展水平、文化、意识形态等等.这两方面传播的过程彼此有共通的地方,可以通过广告直接沟通、对接、共用,也有差异化的地方,可以彼此借鉴、转换,在彼此沟通或借鉴、转换时会有误读现象.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈祁岩	武汉大学新闻与传播学院	4	30	3.0	4.0