百事更换新标识营销

• 作者: 陈玮
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 标识 营销 消费者 可口可乐 审美趣味 诱惑 冒险 市场
• 年，卷（期）: scyxal_2009,（1）
• 页码范围: 40-42
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

对于可口可乐和百事来说，更换新标识是一件既有诱惑性又冒险的事。诱惑之处在于，“两乐”需要不断迎合新消费者的审美趣味，保持时尚，因此也自然更愿意把换标事件当作营销卖点去激活消费者和市场。然而，一旦新标识不被消费者接受，不但白花了大把的银子，还会直接影响销售，可谓赔了夫人又折兵。