品牌策略：全球化与地域化的平衡

• 来源期刊: 现代包装
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌策略 全球化 地域化 全球市场 平衡 拉丁美洲 品牌包装 成本效率
• 年，卷（期）: 2009,（1）
• 页码范围: 51-53
• 页数: 3页
• 分类号: TB48

摘要

即使是在这个经济动荡不安、政治冲突不断的时代，企业向全球化进军的脚步也从未如今天这般坚定过。作为一场公平游戏，全世界的公司都在寻找已经成熟的和新兴的市场，旨在建立强大的品牌市场。从拉丁美洲到欧盟，再到东南亚、中国，均是如此。全世界越来越多的公司已开始思考将适当的品牌推向全球市场。在许多执行官的思维里，实现全球化的有效途径就是品牌包装战略，因为它能够引发巨大的成本效率和市场努力，向全球消费者传递相同的信息、内涵和情感。