特许企业的立体品牌与核心竞争步

• 作者: 郑会轩
• 来源期刊: 连锁特许：报刊精萃
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 核心竞争 立体 企业 特许经营模式 知识产权 有偿转让 受许人
• 年，卷（期）: 2009,（3）
• 页码范围: 66-67
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

特许企业的立体品牌 众所周知，特许经营模式的实质是特许知识产权在特许人和若干受许人之间的有偿转让。作为最重要的知识产权之一，品牌（商标）在此体系中的地位实属重要。那究竟什么是品牌？品牌是否就简单理解成传媒中的那些文字、符号和图案？