星纯打造校园护肤品牌

• 作者: 肖军
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 护肤品牌 护肤品市场 校园 功能诉求 直营连锁 美容院 专家 皮肤
• 年，卷（期）: scyxal_2009,（4）
• 页码范围: 13-16
• 页数: 4页
• 分类号: F724.779

摘要

护肤品市场经过近二十多年的发展已经日趋成熟，品牌繁多、竞争极其激烈。例如小护士的“防晒专家”、姗拉娜的“止痘专家”、“羽西”的专为“亚洲女性皮肤设计”、薇姿的“只在药房出售”等等，市场空白点越来越少，要想找出一个显著区隔于其他品牌的定位已非易事。从市场匕现有的护肤品来看，在功能诉求上囊括了所有的皮肤症状；在通路上覆盖了百货专柜、超市卖场、专业美容院、药房、直销、直营连锁等所有渠道；