康师傅饮料新品上市策划——利用断货契机进行坎级促销

• 作者: 一帆
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 上市策划 康师傅 新产品上市 促销 断货 利用 饮料 市场份额
• 年，卷（期）: scyxal_2009,（4）
• 页码范围: 38-43
• 页数: 6页
• 分类号: F426.82

摘要

新产品上市，意味着暂时性市场平衡状态的打破，市场份额的重新分配；与此同时，上市新品也必然会受到竞品抵制、通路拒绝、消费者不认同等各方面的考验，能否经受住考验，是新产品能否在市场上生存下来的标志。因此，对于一个策划新产品上市的产品经理来说，策划案的周密性、全局性及各类活动安排的巧妙性、有序性是非常重要的。