专卖店广告投入条件下的市场竞争策略研究

• 作者: 刘珩 唐小我 潘景铭
• 来源期刊: 中国经济与管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 自有品牌 制造商品牌 专卖店 广告
• 年，卷（期）: 2009,（2）
• 页码范围: 94-99
• 页数: 6页
• 分类号: F715

摘要

在制造商品牌和自有品牌的市场竞争中，广告是企业获取竞争优势的一个重要工具。本文考虑专卖店独立承担制造商品牌广告投入下市场参与者的竞争策略，通过建立考虑广告投入的各参与者利润最大化模型，得到了各参与者的最优竞争，并通过参数分析以及数值模拟，发现广告效应在一定范围内可以帮助专卖店获取竞争优势。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	唐小我	电子科技大学经济与管理学院	383	8909	50.0	69.0
2	潘景铭	电子科技大学经济与管理学院	23	363	9.0	19.0
3	刘珩	电子科技大学经济与管理学院	4	121	3.0	4.0