体验营销——未来的主流营销

• 作者: 堵映
• 来源期刊: 文学界·人文
• 学科: 经济
• 关键词: 体验营销 主流营销 感性消费 互动 体验形式 操作步骤 实施模式
• 年，卷（期）: 2009,（3）
• 所属期刊栏目: 经济 管理
• 页码范围: 106-109
• 页数: 4页
• 分类号: F274
• 字数: 5811字
• 语种: 中文

摘要

越来越多的事实说明,在消费选择中,尽管性能和价格的因素仍起作用,但人们越来越注重产品的感性因素和符号意义.所谓"感性消费"是指消费者在具体的消费品的选择时,所依据的常常是感性原则.也就是说,消费者以对产品的直观、感觉、情感、主观偏好和象征意义作为消费选择的原则.体验营销要以互动为基础,并且注重几个核心要点:体验形式;操作步骤;实施模式;注意事项.