企业品牌策略新命题:企业-区域-产业品牌伞

• 作者: 卢泰宏 吴水龙 朱辉煌
• 来源期刊: 现代管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌策略 品牌今 区域品牌伞
• 年，卷（期）: 2009,（3）
• 所属期刊栏目: 发展战略
• 页码范围: 56-58
• 页数: 3页
• 分类号: F2
• 字数: 5530字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-368X.2009.03.021

摘要

品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略.伞品牌可以是个别产品品牌,也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌,因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞类别,企业-区域-产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略.对大多数的中国企业来说,由于其企业品牌资产不足,现在正是为本企业产品和品牌撑起企业一区域一产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机,文章基于西方最新研究文献,分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇,并提出了创建品牌伞的四条路径.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	卢泰宏	中山大学管理学院	64	3914	32.0	62.0
2	吴水龙	中山大学管理学院	18	659	9.0	18.0
3	朱辉煌	中山大学管理学院	18	666	10.0	18.0