影视植入 观众到底买不买账

• 作者: 王月
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 社会科学
• 关键词: 观众 影视 光华管理学院 评价标准 销售情况 销售额
• 年，卷（期）: 2009,（3）
• 页码范围: 112
• 页数: 1页
• 分类号: G222.3

摘要

植入营销是个还没有评价标准的领域，在监测其效果时，厂商多半会直接去了解销售情况。不过北大光华管理学院教授符国群曾说，植入所起到的宣传作用更大，但对销售额一般不会产生太大影响。既然这种类型的植入更能影响观众对品牌的印象与态度，那我们是不是该好好考虑一下？大把大把的钱扔进去，观众到底买不买账？植入时是不是也要多考虑观众的感受？