从广告策略看中国体育品牌的走向

• 作者: 不陂
• 来源期刊: 中国服饰
• 学科: 经济
• 关键词: 体育品牌 广告策略 本土品牌 广告媒体 体育用品市场 体育运动 广告投放 李宁 服装市场 恒星
• 年，卷（期）: zgfs_2009,（7）
• 页码范围: 38-39
• 页数: 2页
• 分类号: F426.86

摘要

目前,在中国的体育服装市场上,竞争是前所未有的激烈。这种竞争状态是一种很巧妙的状态。如果激烈程度稍逊一些,李宁、安踏这种大规模企业可能尚在孕育中;如果激烈程度再强一些,市场上应该只剩下大品牌了。但事实是,所有的大品牌加起来,包括耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等,在整个中国市场上最多只占一半份额,还有一半的市场尚处于原始星云阶段。因此,中国的体育服装品牌们正处于命运的三岔口。一种出路是快速积聚力量成为像耐克、阿迪达斯一样的恒星;另一种出路是缓慢地积聚力量,成为不大不小的行星。最后一种可能是被恒星或行星俘获,失去独立的存在。如何争取尽量好的出路,是本土品牌目前应该考虑的重要问题。