低成本激活品牌

• 作者: 辜思历
• 来源期刊: 中国汽车界
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌策略 低成本 轮胎 消费者忠诚 传播方式 激活 铁头 使用周期 汽车配件 精神
• 年，卷（期）: 2009,（9）
• 页码范围: 55-57
• 页数: 3页
• 分类号: F272

摘要

品牌的成功没有偶然,只有靠恒心,只有把简单的事情坚持做,坚持的事情重复做我研究过很多关于品牌运作失败的案例,发现有两个最重要的原因:一是品牌策略没有连续性。一朝天子一朝臣,一个品牌经理换了,品牌策略也就变了。之前,我一直是新秀丽箱包的忠实用户,去年我换了它的三个包以后就不用了,因为新秀丽改变了品牌策略,质量也不行。一个品牌的精神到底在那里?今天一个老总来了有一个想法,明天一个老总来了又有另一个想法,这个品牌性格就会出现分裂问题。

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1	辜思历	固铂轮胎橡胶公司中国区	3	0	0.0	0.0