不可靠的调查

• 作者: 薛依群
• 来源期刊: 政工导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐公司 20世纪80年代初 传统 市场 配方 上市 商标
• 年，卷（期）: 2009,（3）
• 页码范围: 75-75
• 页数: 1页
• 分类号: F471.268

摘要

20世纪80年代初，可口可乐公司为了更好地占据市场，对传统配方进行了修改，研制出一种口味较淡而甜度增大的“新可乐”。上市前，专门将“新可乐”与传统可乐不注明商标，分别放到杯子里，先后邀请数十万人品尝比较，结果显示喜欢“新可乐”的人比喜欢传统可乐的多出近10个百分点。于是可口可乐公司满怀信心地将“新可乐”推向市场，准备从此取代传统可乐。出乎意料的是，“新可乐”上市后竟然一败涂地，短短几个月就被迫下架处理，并恢复采用传统配方。