王老吉强势崛起的背后

• 作者: 何慕
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 王老吉 品牌营销 广州亚运会 广告标王 港资企业 产品定位 中国人 广告语
• 年，卷（期）: scyxal_2009,（12）
• 页码范围: 21-24
• 页数: 4页
• 分类号: F768.2

摘要

从斥巨资摘得央视广告标王，到汶川大地震后豪掷亿元大秀慈善营销，到妙笔策划“封杀王老吉”、“买光王老吉”等风靡网络的软性营销，再到大手笔签约赞助2010年广州亚运会，近年来，“怕上火喝王老吉”这句中国人都知道的广告语，伴随着其外包装经典的中国红，“红”遍了大江南北。加多宝，这个靠租赁品牌大市场的港资企业，凭借精准的产品定位与大手笔的品牌营销，