中国工商银行品牌建设六大策略——《关于全面推进我行品牌建设工作的报告》节选

• 来源期刊: 中国城市金融
• 年，卷（期）: 2009,（12）
• 所属期刊栏目: 专题报道
• 页码范围: 9-12
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

对策一:实践三个基本改变 一是改变以自身业务及产品为中心的传统思路,实行以客户为中心,根据客户的需求、信息接受特点开展品牌建设.二是改变以名称、标识和广告为中心的片面品牌观,树立以资源投入管理、营销传播组织为核心的系统品牌建设观;这个转变要求品牌管理者关注品牌建设的核心工作,即科学规划品牌战略,合理调配品牌建设资源,建设高效、低成本的品牌传播渠道,配合业务发展的实际需要组织有效的品牌营销等.