从"整合营销"到"统合营销"

• 作者: 何晓劲
• 来源期刊: 21世纪商业评论
• 年，卷（期）: 2009,（8）
• 所属期刊栏目: 特写
• 页码范围: 82-85
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

几年前,曾有某美国广告公司为客户提供一种颇为奢侈的"超精准营销"服务:广告客户会提供一个为数不多的目标客户名单,该公司针对名单上的每家公司制订一个独一无二的营销方案.假设广告客户希望成为A公司大批量打印机采购中的赢家,广告公司便会先行了解在此次采购中的关键决策者是谁,他的作息习惯如何,从他早上出门开始,开车路过的广告牌、经常堵车路段的公交站顶棚、购买早餐的咖啡厅门口、写字楼的电梯里、每日必看的报纸上都会出现客户的广告.在毫无意识的情况下,这位被广告高密度环绕的关键决策者已经接受了大量精心策划的信息.