把对品牌样宣的重视用于陈列吧

• 作者: 穆芸
• 来源期刊: 中国服饰
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 道具 陈列 卖场 设计制作 图册 商品信息 成本投入 功能性 橱窗
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 页码范围: 82-85
• 页数: 4页
• 分类号: F273.2

摘要

曾在很多品牌卖场看到过这样的情形:展柜、展示桌上摆放有样宣图册,有的卖场干脆把那些制作精美的图册当作道具来陈列,摆放成花形或扇形等姿态不一。为了增加宣传力度推广品牌,很多国内服装服饰品牌不遗余力地在春夏、秋冬样宣的拍摄制作中投入大量成本,甚至每年不惜重金请国际模特和国内外一流摄影师来拍摄品牌样本。试问,那些每年花重金拍摄样宣图册的品牌商家们,对店面的陈列道具、卖场的视觉形象的投入又有多少呢?试想,一个临街的店面或卖场,通过精心设计的橱窗和陈列向来往人流传达品牌形象和商品信息,与顾客进到店内,看到样宣图册并拿在手里仔细观看得到品牌形象和商品信息相比,哪个力度更大,效果更好呢?其实道理很简单,只有被吸引入店了,销售才可能发生。很多人认为道具仅是个摆设,是个消耗品。其实,道具分可重复使用和不可重复使用两大类,关键是要看结合自身情况怎样用,用哪类能对自身品牌有更好的展示效果。那么,陈列道具到底有什么作用呢?从以下图片道具的使用分析中,可以看到道具的妙用,相信对读者会有启迪作用。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	穆芸	大连工业大学服装学院	23	29	3.0	5.0