惠普另类推广之道

• 作者: 王砾凡
• 来源期刊: 连锁时代：报刊精萃
• 学科: 经济
• 关键词: 惠普 推广 个人消费市场 消费电子市场 品牌特性 企业级市场 “个性化” 品牌定位
• 年，卷（期）: 2009,（12）
• 页码范围: 20-22
• 页数: 3页
• 分类号: F407.67

摘要

2002年，惠普在CEOCarlYFiorina带领下完成了惠普史上最为华丽的换装CarlyFiorina确定惠普要拓展个人消费市场，并购康柏。此举意味着惠普的品牌定位由之前偏向企业级市场，品牌特性“技术化”转为定位偏向消费电子市场，品牌特性为“个性化”。完成品牌战略的重大蜕变后，如何针对消费市场细分主力——年轻人推广HP笔记本是摆在HP高层眼前的一件大事。