2009，勿使品牌在“冬眠”中沉睡

• 作者: 黄海南
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌传播 企业战略目标 品牌建设 大企业 外部环境 金融危机 字面意义 广告预算
• 年，卷（期）: 2009,（6）
• 页码范围: 114
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

在当前全球金融危机的外部环境下，洗牌、整合、并购、重组……这些企业面临的现实问题，让品牌传播在2009年成了字面意义上的“过去式”。很多企业都做了这样的抉择：缩减广告预算，删减市场渠道建设投入，通过打折等促销手段刺激消费……从品牌建设层面来讲，这些所谓的“冬眠”做法只会加大企业的运营成本，延长企业战略目标达成周期。品牌是一个需要长期建设和投入的战略课目，头痛医头，脚痛医脚，只会让企业迅速卷入恶性竞争循环之中，对品牌建设有百害而无一利。

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1	黄海南		10	0	0.0	0.0