大学生生活方式的服装品牌定位之研究

• 作者: 蔡欣 郭一歌
• 来源期刊: 艺术与设计：理论版
• 学科: 经济
• 关键词: 大学生 生活方式 消费群 服装品牌
• 年，卷（期）: 2009,（2X）
• 页码范围: 189-191
• 页数: 3页
• 分类号: F407.86

摘要

本文通过针对大学生这一消费群体的生活方式进行研究:族群定位、心理与诉求嗜好的生活观念、购物与理财的消费观念、媒体与偶像偏好的传媒观念,来构架不同消费者生活方式,借以细分出不同的消费群体,可以让企业在选择目标时。对他们的偏好有更深入的了解,并规划针对性特征进行产品定位,选择针对性的营销通路和媒体广告。这样才能抓住消费者的行为动态来掌握未来市场的走向,促进品牌长久发展。