基于生活方式的广西大学生市场细分实证研究

• 作者: 罗琴
• 来源期刊: 南宁师范大学学报（哲学社会科学版）
• 关键词: 广西大学生市场 生活方式 消费行为 市场细分
• 年，卷（期）: 2012,（3）
• 页码范围: 52-57
• 页数: 6页
• 分类号: F047.5
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5227.2012.03.010

摘要

广西高校的数量和办学规模连年扩大,大学生的消费能力也在增强,其巨大的消费潜力引起企业的重视。本文从生活方式研究的视角,根据AIO量表设计调查问卷,收集样本数据后,运用SPSS软件进行因子分析、聚类分析及一元方差分析,划分出五个子市场,予以命名后,描述出每个子市场的消费轮廓,希望能为打算占领广西大学生市场的企业制定营销策略提供有价值的参考依据。